Przez kilkanaście lat był jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich magazynów z humorem. „Twój Dobry Humor” powstał po nieudanym eksperymencie wydawniczym z pismem „Kościotrup”, ale szybko wypracował własną markę. Na tle wielu efemerycznych projektów satyrycznych okazał się jednym z najtrwalszych tytułów prasowych w Polsce po 1989 roku.
Dowcipy na tej stronie:
Od „Kościotrupa” do „Twojego Dobrego Humoru”
Historia miesięcznika zaczęła się w 2000 roku, choć jego korzenie sięgają wcześniejszych przedsięwzięć wydawniczych Szczepana Sadurskiego. Wydawane wcześniej czasopismo „Dobry Humor-Rysunki” przekształciło się jesienią 1999 roku w magazyn satyryczny „Kościotrup”. Satyryczny projekt wydawniczy miał wypełnić lukę po legendarnych „Szpilkach” i „Karuzeli”, jednak kontrowersyjny tytuł okazał się trudniejszy w odbiorze, niż zakładano.
Po kilku numerach zapadła decyzja o zmianie nazwy. W maju 2000 roku na rynku pojawił się „Twój Dobry Humor”, który zachował satyryczny charakter poprzednika, ale był łatwiej rozpoznawalny, gdyż tytuł nawiązywał do ukazującego się od 8. lat „Dobrego Humoru”, popularnej gazetki z dowcipami tego samego wydawcy.
Humor dla szerokiego grona odbiorców
„Twój Dobry Humor” umieszczał rysunki znanych i mniej znanych rysowników, a dowcipów prawie nie drukował – od tego były gazetki z dowcipami. Teksty publikowali m.in. Jan Pietrzak, Krzysztof Skiba, Jerzy Wilmański i Tadeusz Buraczewski, a także liczni autorzy humoresek, felietonów i wierszy satyrycznych. Pismo stawiało na krótkie, lekkie formy, dzięki czemu trafiało do szerokiego grona czytelników i wyróżniało się na tle bardziej elitarnych magazynów satyrycznych, które szybko znikały z rynku.
Promocja na niespotykaną skalę
Początkom „Twojego Dobrego Humoru” towarzyszyła kampania reklamowa. Reklamy ukazywały się w gazetach regionalnych i ogólnopolskich i branżowych. Kampanię wspierały spoty emitowane w RMF FM oraz audycje radiowe nadawane przez kilkadziesiąt lokalnych rozgłośni.
Po zakończeniu kosztownych działań reklamowych wydawca postawił na promocję barterową. Rysunki satyryczne publikowane w lokalnych gazetach były opatrzone logo „Twojego Dobrego Humoru”, a kolejnym elementem promocji stały się wystawy rysunku satyrycznego organizowane w wielu polskich miastach.
13 lat obecności na rynku
Na początku XXI wieku wiele nowych pism satyrycznych znikało już po kilku wydaniach. Problemy miały nawet reaktywowane tytuły z bogatą historią. Tymczasem „Twój Dobry Humor” ukazywał się nieprzerwanie przez trzynaście lat.
Potem zmieniały się jego format, częstotliwość wydawania i szata graficzna. Ostatnie numery miały kieszonkowy format B6 i ukazywały się jako dwumiesięcznik, dostosowując się do realiów coraz trudniejszego rynku prasowego oraz konkurencji Internetu.
Ważne miejsce w historii polskiej satyry
„Twój Dobry Humor” zakończył działalność w 2012 roku i pozostaje jednym z najdłużej wydawanych współczesnych polskich pism satyrycznych. W okresie po transformacji ustrojowej żaden inny projekt prasowy o charakterze satyrycznym nie utrzymał się na rynku równie długo.
Dziś kolejne numery czasopisma są świadectwem epoki, w której prasa drukowana odgrywała znacznie większą rolę niż Internet, a satyra trafiała do czytelników przede wszystkim za pośrednictwem kiosków. Historia „Twojego Dobrego Humoru” pokazuje, że nawet na wymagającym rynku można było przez wiele lat konsekwentnie budować markę opartą na humorze, rysunku satyrycznym i bliskim kontakcie z czytelnikami.
Twój Dobry Humor: (c) DobryHumor.pl
Zobacz też:
> Jak powstały regionalne dodatki do „Twojego Dobrego Humoru”. Kulisy szalonego projektu
> Jerzy Wilmański – satyryk, którego zdanie się liczyło. Kulisy zmiany nazwy „Kościotrupa”
